La finale annuelle 2025 de la King Pro League (KPL) du jeu Honor of Kings s'est tenue au Nid d'Oiseau à Beijing le 8 novembre. L'événement a rassemblé 62 196 spectateurs, établissant un record mondial Guinness du « plus grand nombre de spectateurs pour une seule compétition d'e-sport ». Ce tournoi d'élite, marqué par la spectaculaire confrontation pour la Holy Dragon Cup, a non seulement offert un show grandiose, mais a également stimulé l'économie locale et l'engouement des consommateurs.

Une heure avant le début de la finale, les zones commerciales situées à l'extérieur du stade étaient déjà bondées. Devant la boutique éphémère KPL, une file de plus de cent mètres s'était formée. Les polaroids à 150 yuans et les ensembles de cartes postales à 200 yuans se sont arrachés, tandis que les médailles commémoratives à 88 yuans et les badges exclusifs à 69 yuans étaient déjà en rupture de stock.

La veille de la finale, le parc Chaoyang accueillait une foule immense lors de l'événement « Weibo IN Interdimensional Gravitational Zone », partie intégrante de la fête anniversaire de Honor of Kings. Devant la boutique pop-up de la KPL Dream Team serpentait une longue file d'attente de fans. Les produits dérivés, glaces en boîte surprise, coussins en peluche, supports de téléphone, porte-clés en forme de tanghulu, ont tous été très demandés.

La ferveur du tournoi s'est également propagée aux centres commerciaux avoisinants. Le soir de la finale, près de 150 magasins des complexes Beichenhui et Xinchengli ont prolongé leurs horaires d'ouverture. Dans l'atrium de Beichenhui, des panneaux grandeur nature des joueurs ont été installés, tandis que le Huaxia Film Center a aménagé une salle de projection panoramique géante, attirant des centaines de fans n'ayant pu obtenir de billet. Au rez-de-chaussée, la brasserie Goose Island a lancé une bière en édition limitée et repoussé l'heure de fermeture à 1h du matin. Les spectateurs pouvaient en outre bénéficier, avec leur billet de la finale, de réductions allant jusqu'à 12 % dans plus de 30 restaurants du quartier Jeux asiatique.

De l'ancien Stade des Travailleurs et de Wukesong au nouveau Stade des Travailleurs et au Nid d'Oiseau, la modernisation des lieux de compétition ne reflète pas seulement la maturité des capacités opérationnelles, mais aussi la profonde transformation du secteur. Soutenu par les politiques publiques et la passion des joueurs, le marché de la consommation e-sportive s'émancipe progressivement du statut de divertissement de niche pour devenir une composante à part entière de la vie quotidienne.

Source : Publication de Beijing