Récemment, le Wangjing V-HUB, situé dans la rue Wangjing Xiaojie, vient d'ouvrir ses portes. Il relie des espaces publics ouverts à une grande variété d'enseignes jeunes, et a attiré 156 marques, dont 88 premières implantations de différents niveaux (nationales, municipales et locales).
Cet espace commercial tendance est issu de la transformation d'un centre commercial fermé de type « boîte » traditionnel. C'est une mise en œuvre concrète du renouvellement urbain 4.0. Au lieu de faire de l'achat et de la consommation son unique objectif, il vise à créer un « parc urbain » ouvert à tous. Les visiteurs peuvent s'y promener, se reposer et participer à des animations, qu'ils fassent des achats ou non.
Lors de la rénovation, 60 % de la surface totale du centre commercial ont été dédiés aux espaces publics ouverts. Grâce à un rez-de-chaussée entièrement ouvert et à des baies vitrées pouvant être repliées au premier étage, le site se fond naturellement dans la rue Wangjing Xiaojie, longue de 320 mètres, et prolonge ainsi le quartier urbain. Ces espaces publics ne servent plus uniquement à la circulation : ils peuvent être aménagés de manière flexible pour des expositions, des marchés, des activités de co-création par les jeunes et bien d'autres animations, redonnant aux lieux commerciaux leur dimension publique.
Actuellement, parmi plus d'une centaine de marques déjà installées, on compte vingt premières implantations à Beijing, treize premières boutiques dans le district de Chaoyang et 55 premières implantations dans la zone de Wangjing. Les espaces d'expérience et les espaces à usage public représentent 75 % de la surface, faisant évoluer la consommation d'un simple acte d'achat vers une expérience immersive.
Pendant la première période d'ouverture, le centre commercial propose en parallèle des animations thématiques multidimensionnelles. Se succéderont notamment le concert de robots IA du futur fantastique, des concerts au crépuscule et un concours international de danse hip-hop. Une kermesse Guochao (nouvelle tendance chinoise) destinée aux familles ainsi qu'une soirée Zumba fitness sont également au programme.
Source : District de Chaoyang (Beijing)
