Le 18 septembre 2020, le Bureau municipal du Commerce de Beijing a publié les Mesures visant à promouvoir le développement des premiers magasins de marques commerciales (version 2.0). Le même jour, les Mesures du Bureau municipal du Commerce de Beijing visant à promouvoir le développement des premiers magasins de marques commerciales (lettre officielle n° 9 [datée de 2019] du service de promotion de la consommation du Bureau municipal du Commerce de Beijing), publiées en mars 2019, ont été abrogées.

Le texte contient douze articles en six parties : le lancement du service « passage vert » pour les premiers magasins de marques, l'assistance aux premiers magasins de marques dans la promotion commerciale et le choix des emplacements, l'amélioration des services et des garanties pour les talents de haut niveau des marques internationales, la création d'une plate-forme d'affichage pour le lancement de marques mondiales, le soutien à l'arrivée des premiers magasins et des magasins phares de diverses marques bien connues, et l'évaluation de manière exhaustive des premiers magasins de marques introduites.

1. Le gouvernement met en place un mécanisme de réunion commune et fournit des services de manière active pour aider les premiers magasins de marques à résoudre les difficultés et les problèmes rencontrés lors de leur implantation et de leur fonctionnement.

2. Le gouvernement fournit des conseils en matière de sélection de site aux entreprises ou aux agents autorisés des marques internationales désireuses d'établir leurs premiers magasins, ou il les met en contact avec les propriétaires des installations commerciales.

3. Le gouvernement offre aux premiers magasins de marques remplissant les conditions requises un soutien financier pour couvrir les frais de transport et d'hébergement lorsque ces entreprises participent à des expositions telles que le Salon international du commerce des services de Chine, la Foire d'import-export de Chine et l'Exposition internationale d'importation de Chine.

4. Lorsque les entreprises appartenant aux premiers magasins de marques ou leurs agents autorisés établissent des sièges régionaux ou des sièges de marketing de multinationales à Beijing, ils bénéficieront en priorité des politiques économiques de Beijing concernant les sièges d'entreprises pour autant qu'ils remplissent les conditions pertinentes.

5. Pour les entreprises appartenant aux marques internationales qui ont apporté une contribution exceptionnelle à la capitale et qui remplissent les conditions requises, leurs cadres supérieurs bénéficient de l'aide et de la protection du gouvernement lorsqu'ils présentent la déclaration d'état civil à Beijing, demandent le permis de travail et de résidence ou lorsque leurs enfants demandent à être scolarisés à Beijing.

6. Lorsque les premiers magasins de marques, les marques de renommée locale, les complexes commerciaux et les opérateurs commerciaux lancent à Beijing de nouveaux produits à grande échelle ayant une influence internationale ou nationale, le gouvernement subventionne 50 % du coût total de la location d'un lieu et de l'installation d'une scène, avec un plafond de 1 000 000 RMB.

7. Pour les agents autorisés de marques internationales (à l'exclusion de celles de Hong Kong, Macao et Taïwan) qui ouvrent leur premier magasin modèle et leur magasin phare à Beijing, leur commission d'agence de droits d'auteur à l'étranger est subventionnée par le gouvernement à hauteur de 50 % et de 5 000 000 RMB.

8. Pour les marques internationales (à l'exclusion de celles de Hong Kong, Macao et Taïwan) qui ouvrent leur premier magasin modèle et leur magasin phare à Beijing, leurs frais de location et de décoration (y compris l'achat d'équipement et de matériels de soutien) sont subventionnés par le gouvernement à hauteur de 50% et de 5 000 000 RMB.

9. Pour les marques locales (y compris celles de Hong Kong, de Macao et de Taïwan) qui ouvrent leur premier magasin modèle et leur magasin phare à Beijing, leurs frais de location et de décoration (y compris l'achat d'équipement et de matériels de soutien) sont subventionnés par le gouvernement à hauteur de 20% et de 2 000 000 RMB.

10. Pour les entreprises qui ont implanté avec succès des premiers magasins et des magasins phares ayant une certaine influence et un effet de démonstration et qui ont signé des accords avec ces magasins sur une période de plus de deux ans, elles reçoivent un soutien financier pouvant atteindre jusqu'à 100 000 RMB chaque fois qu'elles établissent un premier magasin ou un nouveau magasin phare.

11. Le gouvernement établit une liste des projets visant à ouvrir le premier magasin ou le magasin phare à Beijing. Pour les entreprises qui figurent sur la liste et qui finissent par ouvrir un premier magasin modèle ou un magasin phare à Beijing, le gouvernement offre une récompense supplémentaire pouvant aller jusqu'à 20 000 RMB chaque fois qu'un premier magasin modèle ou un magasin phare est ouvert, en plus des récompenses déjà existantes.

12. Le gouvernement établit un système d'évaluation de la montée en gamme de la consommation de Beijing et évalue régulièrement les premiers magasins de marques introduites dans chaque district et dans les principaux quartiers d'affaires.

Consultation : le service de promotion de la consommation du Bureau municipal du Commerce de Beijing, +86-10-55579555.

(Source : Bureau municipal du Commerce de Beijing)

（Toutes les informations contenues dans ce document sont authentiques en chinois. Le français n'est fourni qu'à titre de référence. En cas de divergence, la version chinoise fait foi.）