Au cours des cinq premiers mois de 2025, près de 400 nouvelles premières boutiques ont ouvert leurs portes à Beijing, témoignant de la montée en puissance continue de ce secteur de l'économie concernant les premières implantations d'une marque dans la capitale chinoise.

La première boutique à Beijing de la marque suédoise de plein air Haglöfs est actuellement en pleine rénovation. La première boutique en Chine de la marque japonaise de golf MARK&LONA, ainsi que la première boutique haut de gamme de la marque britannique centenaire de prêt-à-porter KENT & CURWEN, ont également choisi Beijing pour s'implanter. Sur les plus de 400 enseignes que compte le China World Mall, plus de 100 sont de premières boutiques.

Au premier semestre 2025, Sanlitun Taikoo Li a accueilli près de 30 nouvelles premières boutiques et magasins phares. Du thé de l'après-midi dans la première boutique pékinoise de Le Coq au Vin (bistrot artistique), à la dégustation de « pastéis de nata » artisanaux chez VITOR CASTRO, en passant par les douceurs anglaises de AMAM LONBAKERY TOWN, les nouvelles adresses se multiplient. De nombreuses marques créatives dans les domaines de la mode, du sport et de l'art de vivre ont rejoint le quartier.

Récemment, Benpo (première boutique à Beijing), ChocChoco Chocolate Museum (première boutique en centre-ville) et Culture China (première implantation culturelle à Beijing) ont également ouvert dans le complexe Beijing Fun, couvrant une variété de scénarios de consommation : vente au détail, gastronomie, culture, théâtre immersif, etc. Par ailleurs, des lieux comme Hopson One à Chaoyang, Joy City à Haidian, Zhonghai Dajixiang, ou encore ARTPARK Grand Mall à Zhongguancun deviennent eux aussi des pôles attractifs pour les premières boutiques.

Cette année, Beijing intensifiera la création de centres de lancement de nouveaux produits. La ville soutiendra les districts de Dongcheng, Xicheng, Chaoyang, Fengtai et Daxing dans le développement de centres de lancement de produits de consommation de mode, et encouragera les districts de Haidian, Shijingshan et Huairou à développer des centres spécialisés dans les produits technologiques et électroniques. Beijing entend ainsi attirer des marques pour organiser des lancements de haut niveau, tout en incitant les sites culturels, bâtiments historiques et parcs touristiques à coopérer avec des marques nationales et internationales pour organiser des expositions artistiques et des événements culturels de lancement, afin de façonner une économie du secteur des premières implantations à Beijing, marquée par l'esprit olympique, la mode et la technologie à Beijing.

Source : Synthèse d'informations issues de Beijing CBD Window, Beijing Xicheng, Beijing Daily, Beijing Youth Daily