Au premier semestre 2026, l'économie de début à Beijing a atteint de nouveaux sommets, avec l'ouverture concentrée de 483 premiers magasins physiques et l'organisation de 520 événements de lancement, défilés, expositions et représentations en avant-première.

La synergie entre technologie et commerce a été la note la plus marquante de l'économie de début durant ce premier semestre. Le Centre scientifique aérospatial de Chine (Beijing) a brisé les frontières des centres de vulgarisation traditionnels avec un complexe immersif de 3 700 m² ; le magasin en propre d'Unitree Robotics a créé un espace d'expérience avec les robots humanoïdes ; et le restaurant thématique 2.0 de robots intelligents à Yizhuang a redéfini le paysage de la restauration intelligente avec un service robotisé intégral.

Magasin en propre d'Unitree Robotics. Photo fournie par l'interviewé.

Les premiers magasins du secteur de la restauration sont restés très dynamiques, couvrant tous les segments : fondue, restauration rapide, cuisine fusion, cafés et thés. Pour le commerce de détail, les premières boutiques de mode, cosmétiques haut de gamme, sports de plein air, or et bijoux, jouets branchés et produits culturels créatifs présentent des caractéristiques marquées d'expérience et de mise en scène. L'arrivée massive de la première boutique chinoise d'Andersson Bell, du conceptstore innovant HarborHouse, et d'autres enseignes, redéfinit l'espace commercial physique.

Parallèlement, les espaces commerciaux non standard sont devenus une nouvelle scène pour les marques souhaitant exprimer leur identité singulière. La boutique de parfums To Summer (Guanxia) au Guozijian recrée, dans une demeure ancienne de la dynastie Qing, l'expérience apaisante des anciennes pharmacies ; le marché Yongdinghe du parc Shougang a accueilli la nouvelle marque de thé NOVO (Beiye Yunmu), faisant naître une étincelle originale entre le patrimoine industriel et la culture du thé.

Les 520 événements de lancement, représentations, défilés et expositions du premier semestre sont passés d'une simple promotion de produits à une véritable résonance émotionnelle. Des formes innovantes telles que le spectacle de danse IA « Hommemachine en duo », le premier défilé de vêtements traditionnels chinois « Guochao » et les défilés immersifs de marques de luxe abordable ont transformé l'expression des marques en expériences sensorielles immersives.

Le volet expositions a également été riche en temps forts : la première exposition de sculptures sur bois (patrimoine culturel immatériel) et de la culture du lion dansant a favorisé une modernisation tendance (« Guochao ») de la culture traditionnelle, tandis que l'exposition des chefsd'œuvre de la Renaissance tels que Léonard de Vinci a apporté des ressources artistiques internationales de premier plan. Cette matrice d'expositions différenciées couvre en profondeur les besoins culturels et spirituels de toutes les tranches d'âge.

En termes de répartition spatiale, les quatre principaux quartiers commerçants de Wangfujing, Sanlitun, CBD et Shuangjing ont enregistré le plus grand nombre de nouveaux premiers magasins dans la ville ; les zones commerciales de XidanFinancial Street, Changying, Chaoqing, Wangjing et Dongzhimen ont maintenu une dynamique stable. Les effets d'agglomération et de rayonnement de l'économie de début se sont déployés simultanément, et Beijing continue de stimuler la vitalité de la consommation urbaine grâce à un écosystème commercial plus tridimensionnel.

Source : The Beijing News