Récemment, le premier pop-up store de produits culturels créés par des universités de la ville de Beijing, « Galerie de l'Axe Central », a officiellement ouvert ses portes sur l'avenue Qianmen Dajie. Conçu conjointement par le Comité de la Ligue de la jeunesse communiste du district de Dongcheng, le sous-district de Qianmen et la Chambre de commerce de Qianmen, ce lieu présente les créations originales d'une dizaine d'universités, notamment l'Université Renmin de Chine, l'Université des Sciences et des Technologies de Beijing et l'Université de l'Économie et du Commerce internationaux, dans cette rue commerciale centenaire.

La particularité de ce magasin réside dans le fait que tous les produits exposés sont des créations originales des enseignants et étudiants universitaires. À l'intérieur de « Galerie de l'Axe Central », les articles proposés couvrent plusieurs catégories : produits dérivés des marques IP des campus, créations culturelles et artistiques, articles de qualité pour la vie quotidienne, etc. Un espace de visite et de photo dédié à la culture de l'Axe central a également été aménagé, transformant le point de vente en espace public de diffusion de l'héritage culturel et transmission de sa continuité, ainsi que d'échanges entre jeunes.

Selon les informations recueillies, ce projet a débuté par une coordination avec les universités à partir du mois d'avril. La Chambre de commerce de Qianmen, quant à elle, a mis à disposition un local et supervisé sa rénovation et sa modernisation, jetant ainsi les bases solides du déploiement du projet.

À l'avenir, le sous-district de Qianmen continuera de répondre de manière ciblée aux besoins de consommation des jeunes, de mettre en lien davantage de ressources culturelles et créatives de qualité issues des universités, et de favoriser la concentration et la concrétisation de la créativité des jeunes dans les lieux de consommation de Qianmen. Parallèlement, il est prévu de mettre en place un mécanisme de coopération permanente avec les universités dans le domaine de la création culturelle, d'organiser régulièrement des appels à créations culturelles sur le thème de l'Axe central, et de collaborer avec des enseignes centenaires pour des éditions conjointes. Ainsi, le patrimoine culturel de l'Axe central prend continuellement un nouveau souffle grâce à des expressions innovantes.

Source : Beijing Dongcheng