La fête du « Double 11 », le plus grand évènement commercial en ligne au monde, s'est achevée sur des ventes record, reflétant la consommation robuste des consommateurs chinois.

Alibaba a indiqué que les ventes au cours de la fête du « Double 11 », se déroulant du 1er au 11 novembre, avaient atteint cette année les 498,2 milliards de yuans (63,9 milliards d'euros), contre 410,1 milliards de yuans en 2019. D'après le géant du e-commerce, 31 766 marques étrangères ont participé à cet évènement et les ventes de 450 d'entre elles ont dépassé les 100 millions de yuans.

Mercredi à 23 h, le nombre de commandes avait dépassé les 2,25 milliards, soit l'équivalent du nombre total de colis générés en Chine en 2010.

Du fait du contexte pandémique et des restrictions imposées sur les voyages à l'étranger, les schémas de consommation témoignent d'une forte demande pour les produits importés. Les consommateurs dépensent également de façon consciente pour améliorer et favoriser leur santé personnelle. 

Le 11 novembre à 9 h, les trois catégories de produits enregistrant le plus grand nombre de ventes étaient les compléments alimentaires, les accessoires de soins du visage et le lait en poudre infantile.

Selon Chu Yin, un professeur de l'Université des relations internationales de Beijing, la différence majeure de la fête du « Double 11 » de cette année est la période prolongée pour les achats, qui rend la consommation plus durable, ainsi que la forte amélioration des ventes après l'épidémie de COVID-19.

La fête chinoise du « Double 11 » est devenue de plus en plus attractive pour les consommateurs du monde entier. Les ventes de produits dans les entrepôts de stockage d'AliExpress à l'étranger dans la première minute du 11 novembre ont été équivalentes à la quantité vendue au cours de la première heure le 11 novembre de l'année dernière.

Plus de 2600 nouvelles marques et 1,2 million de nouveaux produits importés étaient en vente pour la fête du « Double 11 » de cette année. Entre le 1er et le 11 novembre à midi, le chiffre d'affaires des produits d'importation de la plateforme de e-commerce Tmall a augmenté de 47,3 % en glissement annuel et le chiffre d'affaires de 207 marques a dépassé les 10 millions de yuans.

Les données du Bureau national des statistiques montrent qu'en 2019, le taux de contribution de la consommation à la croissance économique était de 57,8 %, renforçant la croissance du PIB de 3,5 points de pourcentage et constituant le principal moteur de la croissance économique pour la sixième année consécutive.