La zone de services culturels et touristiques a été inaugurée le 26 mars dans le Terminal 3 de l'Aéroport international de Beijing-Capitale. L'objectif est d'inciter les passagers en transit à opter pour un séjour à Beijing et d'améliorer les services d'accueil touristique et culturel de la ville. Cette zone propose actuellement 15 itinéraires touristiques, dont les excursions d'une journée ou d'une demi-journée, avec, entre autres, la Grande Muraille. En parallèle, des offres de visites nocturnes ont été développées, notamment autour de la rivière Liangma, pour les voyageurs arrivant à Beijing l'après-midi et reprenant un vol au petit matin du lendemain vers d'autres destinations.

Photo fournie par le Bureau municipal de la culture et du tourisme de Beijing

Cet espace s'organise autour des besoins concrets des passagers internationaux en transit et propose six pôles fonctionnels. Il constitue ainsi un système de services intégrés qui associe le tourisme, la culture et les facilités pratiques. La zone consacrée à l'offre touristique propose un large éventail de circuits à Beijing et dans ses environs, allant des itinéraires classiques aux excursions autour de l'aéroport. Les visiteurs peuvent ainsi découvrir la Grande Muraille ou les hutong, mais aussi profiter de promenades nocturnes dans des quartiers emblématiques comme la rue Qianmen ou la rue piétonne de Wangfujing, selon leur durée et leurs préférences.

La zone de services complémentaires vise à faciliter les déplacements des voyageurs en transit, en proposant la location ou la vente de cartes de transport public et d'appareils de traduction, ce qui permet d'améliorer la mobilité et la communication sur place. La zone dédiée aux produits culturels et créatifs et au patrimoine immatériel met en avant une sélection d'objets culturels caractéristiques de Beijing et d'articles relevant du patrimoine immatériel. Les visiteurs de passage peuvent ainsi repartir avec des souvenirs représentatifs de la culture de Beijing.

Beijing continue d'améliorer ses services touristiques étant donné l'augmentation du nombre de visiteurs internationaux. Sur le plan global, la ville entend tirer parti des politiques d'exemption unilatérale de visa et de transit sans visa de 240 heures, tout en optimisant des dispositifs tels que le remboursement de la TVA à la sortie du territoire et les paiements transfrontaliers, afin de les rendre plus accessibles et pratiques. Quant à la montée en gamme des produits, l'accent sera mis sur les 35 principaux marchés émetteurs (« 32+3 »). Des stratégies sur mesure seront appliquées pour proposer des produits immersifs, marquant ainsi le passage d'un tourisme de simple contemplation à une véritable immersion culturelle.

Source : Beijing Business Today